Yhtä suurta peliä

Ooppera voi olla vaikean korkeakulttuurin maineessa, mutta totuus on, että ooppera on se alkuperäinen tasohyppelypeli. Tästä visiosta ponnisti Savonlinnan Oopperajuhlien kesän 2023 markkinointi.

Toimeksiantona oli tehdä huomiota herättävää markkinointia, joka tekisi oopperasta lähestyttävämpää 35–45-vuotiaille kaupunkilaisille. Markkinoinnin tuli myös heijastella kesän 2023 Seikkailutarina-teemaa sekä esitellä kesän ohjelmistossa olevat oopperat.

Ooppera – the original tasohyppelypeli

Miten oopperasta saisi helpommin lähestyttävän? Vertaamalla sitä johonkin kohderyhmälle tuttuun eli videopelien maailmaan. Teemaksi muodostui ”Ooppera – yhtä suurta peliä.” Pelianalogian myötä saimme kampanjalle normeista poikkeavan, huomiota ja puheita herättävän visuaalisuuden – ja samalla pääsimme kertomaan kohderyhmälle heidän omalla kielelläään oopperan perimmäisen sisällön.

Koodattuja oopperahahmoja

Koodasimme retropelimaailmaan sekä tulkinnan Olavinlinnasta että kaikista kesän ohjelmiston oopperoista. Yhdistimme hahmot päänäyttämölle eli Olavinlinnan saarelle – joka tietysti kelluu peliavaruudessa kuten asiaan kuuluu. Käytimme luovasti retropelien estetiikkaa ja ääniä. Hahmoista oopperan ystävät voivat tunnistaa Kapteeni Siniparran, Romeon ja Julian sekä Sevillan parturin, Taikahuilun ja Viulunsoittaja katolla -oopperoiden hahmot.

Suomen ensimmäinen pelimoottorifilmi

Hienoa, ja hieman nörttimäistä, on se, että koodaaja ja digitaiteilija toteutti koko filmin Unity-pelimoottoria hyödyntäen. Syntyi Suomen ensimmäinen täysin pelimoottorilla tehty mainoselokuva! Kuvittaja kuvitti päähenkilöt ja Olavinlinnan, jotka animoitiin ja tuotiin sitten Unity-pelimoottoriin. Prosessi mahdollisti kokeilun eri suunnittelujen ja tyylivaihtoehtojen kanssa ja lopulta toi hahmot eloon houkuttelevalla ja leikkisällä tavalla.

Tulokset

LIPUNMYYNTI
Vuoden 2023 osalta oopperajuhlien lipunmyynti oli ennätyskorkea.

META
Selvästi parhaiten toiminut julkaisu Oopperajuhlien historiassa:
IG-kattavuus kasvoi 516 %
Facebookin kattavuus kasvoi 866 %
Facebook-vierailut kasvoivat 603 %
Tavoitetuista 66 % 25–44-vuotiaita
IG-reelsillä 17 700 toistoa, tavoitettuja tilejä 15 600
IG-reelsiä katseltu lähes 30 tuntia